-
Home
- Przemyślenia
 |
Herb, barwy, flaga. Wyróżniki miast istniały od dawna, a w dobie powstawania marek i ich identyfikacji wizualnych manifestowanych głównie przez logo, także i miasta sięgnęły po ten rodzaj symbolu. Niektóre ulegają nawet pokusie claimu, czyli sloganu oddającego ducha miejsca. Jak wyglądają współczesne loga polskich miast, ile kosztują i dlaczego walutą często jest skandal i oburzenie mieszkańców – staramy się znaleźć odpowiedzi. |
 |
Zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego masło w supermarkecie jest żółte, a nie białe? Powinno mieć naturalny kolor, tymczasem jest barwione karotenem, aby zwabić konsumentów. Podobnie jest z wodą mineralną w niebieskich butelkach, wyobrażasz sobie jak musiałaby smakować woda z brązowej puszki? Manipulacja kolorem to najprostsza rzecz, powodująca wzrost sprzedaży reklamowanych produktów. |
Biznes odpowiedzialny społecznie, w skrócie CSR (Corporate Social Responsibility), to zagadnienie, które w ostatnich latach zyskało na popularności i stało się tematem ożywionych dyskusji. Przejawem tego żywego zainteresowania jest powstawanie organizacji promujących tę ideę, jak chociażby Forum Odpowiedzialnego Biznesu, deklaracje przedsiębiorców o chęci wdrażania tej koncepcji we własnych firmach, organizowanie seminariów i konferencji przez środowiska akademickie. Jednak choć ta teoria nie jest w Polsce przecież wcale nowa, wciąż istnieje wokół niej dużo niejasności i nieporozumień. Jest to niechybnie echem niezrozumienia zagadnienia i stereotypów, które sprowadzają CSR wyłącznie do wymiaru polityki public relations firmy, zawężają CSR do sponsoringu i podejmowania przez przedsiębiorstwa działalności charytatywnej. Uproszczenie to jest jednak dość mylące. By zrozumieć istotę społecznej odpowiedzialności biznesu, warto poszukać odpowiedzi na pytanie, czym tak naprawdę jest CSR i skąd się ta koncepcja wzięła.
|
|
Ach, te zakazy… |
|
|
Przyzwoity początek Zaczęło się dość niewinnie - od tytoniu. Rok 1871. Wcześnie biorąc pod uwagę kolejną reklamę, już adekwatną do promowanego produktu - bielizna kobieca rocznik ‘89. W reklamie pojawiły się pierwsze wizerunki nagich kobiet. |
|
|
Reklama papierosów Benson & Hedges – Magazyn Time, kwiecień 1976 roku. Typowy scenariusz randki, ciepły wieczór, wino, urocza para. Dziewczyna o długich blond włosach, ubrana w białą sukienkę i wysoki, przystojny mężczyzna w garniturze. Obejmują się… czuć miłość. |
Odnosząc się do poprzedniego artykułu na ten temat, mam kilka uwag. Rozważając taki materiał zacznijmy może od tego, czym w ogóle jest PR. Z ponad dwóch tysięcy definicji najczęściej używana jest ta, którą stworzył Pan Krystyny Wójcik: „PR jest świadomym, celowym, planowym, systematycznym i długoplanowym oddziaływaniem organizacji, władz, zrzeszeń na publiczność, zwaną otoczeniem, skierowanym na ukształtowanie z nią specyficznej jakości stosunków i układów przy użyciu komunikowania i pielęgnowania kontaktów jako jedynej, klasycznej metody, i podporządkowanie tych wpływów rygorom etycznym”.
Kogo byśmy nie zapytali o amerykańskie szkolnictw na pewno wygłosi tyradę na temat niskiego poziomu i wyższości polskiego systemu. Okazuje się, że jest jednak kilka rzeczy, których moglibyśmy się nauczyć od amerykańskich dzieciaków:)
Wczoraj odbyła się prowizorycznie zmajstrowana debata przez nasz kochany rząd.
Spotkanie miało służyć wymianie zdań na temat podpisanej przez polską ambasador w Japonii umowy handlowej ACTA.
Piękna idea porozmawiać, jednak już na samym początku jej realizacja idealnie się wkomponowuje w atmosferę przekrętów otaczających negocjacje oraz późniejsze składanie podpisów pod ACTA.
Za sprawą Press-Service światło dzienne ujrzał raport [link] na temat, jak postrzegani są spece od PR przez media. Według niego 58% publikacji ma wydźwięk nuetralny, a aż 36% pozytywny.
Pojawił się błąd w metodyce przeprowadzonego badania. Błąd, który z pozoru może wydać się bardzo nie istotny – skutecznie podważa wiarygodność raportu.
