Wspaniały zapach, doskonały smak…tylko te plastikowe kubki do niczego nie pasują. Cóż, taka filozofia marki. W końcu w Ameryce wszystko robi się w pośpiechu, nawet pije kawę. Wydawać by się mogło, że w innych częściach globu jest to nie do przyjęcia. Nic bardziej mylnego. Starbucks dzisiaj to 15 tys. kawiarni w 50 krajach.

1971

W Seattle otworzono nowe miejsce. Pół sklep, pół bar, w którym można było napić się kawy i kupić przyrządy do jej parzenia. Trzej miejscowi przedsiębiorcy postanowili, że będzie nazywać się Starbucks. Kawiarnia miała kojarzyć się z Moby Dickiem i żeglarzami handlującymi kawą. To dlatego w swoim logotypie zamiast kubka umieścili XV-wieczną, nordycką syrenę. Całość utrzymana w brązowych barwach nawiązywała do oryginalnego drzeworytu z tamtego okresu.

1987
Kilkanaście lat później kawiarnie odwiedza Howard Schulz. W aromatycznym napoju zakochuje się od pierwszej filiżanki i postanawia zainwestować w ten biznes. Klubów pod szyldem nordyckiej syreny jest coraz więcej i są coraz bardziej popularne.  Z tą popularnością zmienia się wizerunek marki. Logotyp zostaje powiększony i zmienia kolor na ciemną zieleń. Wokół syreny, której piersi tym razem zostały przysłonięte długimi włosami widnieje napis – Starbucks Coffe. 

1992
Starbucks debiutuje na nowojorskim Nasdaq. Za tym idzie odświeżenie logotypu. Kolory nieco wyblakły, za to syrenka jest okazalsza i lepiej ukazana. Typografia pozostaje bez zmian.

2011
Ponad 16 tys. punktów na całym świecie. To brzmi dumnie. Dumnie wygląda też syrenka ze znaku firmowego. To ona jest symbolem rozpoznawczym marki, dlatego zrezygnowano ze zbędnych podpisów. Całość utrzymana w zieleni.

   
Nowy logotyp ma być pierwszym krokiem w stronę większych zmian. Starbucks pod swoją marką chce sprzedawać także produkty spożywcze. Już niedługo oprócz kawy będzie można napić się także wina oraz piwa. Idea pozostaje ta sama: inspirować i wspierać ludzkiego ducha — jedna osoba, jeden kubek, jedna okolica. Jakkolwiek śmiesznie brzmi to w odniesieniu do alkoholu.

źródło: www.starbucks.pl