Chocapic, Corn Flakes, Kit Kat, Crunch to produkty kojarzące się z firmą Nestle. Mało kto pamięta, że zaczęło się od mleka dla dzieci, które nie tolerowały pokarmu matki. To ono zawojowało całą Europę, a wiadomo, dobry produkt musiał mieć dobre logo. Mimo wielu porad, aby w logotypie umieścić krzyż – symbol Szwajcarii, założyciel firmy Henri Nestle postanowił w identyfikacji produktu odnieść się do rodzinnego rodowodu.

1866

Mimo, że ten przedstawiał ptaka wysiadującego jajka, na oficjalnym logotypie znalazło się gniazdo z trzema pisklętami karmionymi przez matkę. Dwa lata później właściciel firmy uzyskał patent na używanie go przez piętnaście lat, po tym okresie znak został zarejestrowany w Vevey już przez nowego właściciela Nestle.

1938-1966 

Z biegiem lat znak firmowy zostaje uproszczony. Na rysunku nie ma zbędnych upiększeń, wizerunki ptaków są skromne i łatwe do odtworzenia w pamięci. Sam projekt w porównaniu z poprzednim logo pozostaje niezmieniony, jednak w tym przypadku część centralną zajmuje nazwa firmy.

1988

Ptasia rodzina się pomniejsza, zamiast trzech piskląt z gniazda wyglądają tylko dwa. Ma być to odpowiedzią na propagowany w tym czasie model rodziny. Firma przestaje kojarzyć się tylko i wyłącznie z produktami dla niemowląt (z dzioba ptasiej mamy znika robak). Nazwa zostaje umieszczona na dole logotypu, w którym litera N stanowi rodzaj osłony (dachu) dla pozostałych liter.

1995 – 2012

Logo zostaje jeszcze bardziej uproszczone. Pozbawione zbędnych pociągnięć ołówka jest łatwe do odtworzenia w pamięci, a to przecież synonim sympatii klientów. Nazwa firmy zyskuje czarną barwę i staje się głównym elementem przykuwającym wzrok patrzącego na markowe produkty.

Nestle znaczy tyle, co małe gniazdo. W umysłach odbiorców budzi skojarzenia z domowym ciepłem, pomocą i bezpieczeństwem. Do dziś przywodzi na myśl zdrową żywność, bogatą w składniki odżywcze niezbędne dla rozwoju młodego organizmu. Z pewnością, dlatego od ponad stu lat utrzymuje się na europejskim rynku, a proces ewolucji znaku firmowego nie zniszczył pierwotnego odniesienia do tradycji założycielskiego rodu.

źródło: subsite.nestle.pl