Na czym najlepiej zarobić fortunę bez dodatkowego wysiłku? Trzeba zacząć sprzedawać hot-dogi. Na taki pomysł wpadli dwaj bracia Dick i Mac McDonald’s. A owocem ich zamysłu była restauracja otworzona w San Bernardino w 1940 roku.

Od tamtego czasu wiele się zmieniło, już nie tylko hot-dogi, ale różnego rodzaju przekąski i nie jedna restauracja, ale rozbudowana na cały świat sieć knajp. McDonald’s rośnie w siłę. W Londynie powstaje największy bar tego typu. Zostanie otworzony na czas trwania tegorocznych letnich Igrzysk Olimpijskich i pomieści aż 1,5 tysiąca klientów.

Co ciekawe lokal ten jest budowany z materiałów nadających się do odzysku i promuje zdrową żywność dla dzieci (w zestawach Happy Meal mają pojawić się zabawki dla małych sportowców). Celebrująca zawody sportowe jest także knajpa na Placu Defilad w Warszawie. Ten McDonald’s został zbudowany z okazji Euro 2012, mieści 5 tysięcy osób i jest największy w kraju.

Firma odniosła niekwestionowany sukces, ale czy także w sposobie prezentowania marki?

1940

Powstaje pierwszy logotyp - zaskakująco prosty, widnieje na nim tylko napis: McDonald’s Famous Barbecue z poziomymi liniami, które miały przyciągnąć uwagę odbiorcy do słowa: famous. Skąd barbecue? Bracia początkowo koncentrowali się na grillowanych daniach, dopiero w 1948 zaczęli zajmować się żywnością typu fast food.

1948

Wraz ze zmianą charakteru restauracji wprowadzono nowy znak firmowy. Do poprzedniego dodano czarne tło, a napisy zmieniły kolor na biały. Miały być bardziej widoczne, dlatego użyto drukowanych liter. Zmieniono także nazwę na: McDonald’s Famous Hamburgers z podpisem Buy’em by the Bag i postacią wesołego kucharza.

1953

Logo zmienia kształt i nabiera kolorów. Tym razem jest okrągłe, tak jakby zostało przypinką McDonald’s. A w niej? Maskotka Hamburger - Speedee, podpis: Coast to coast i cena za jednego hamburgera. Dużo jak na mały znaczek.

1962

Zaskakujące uproszczenie. Niebieski okrąg, a w nim przekreślona żółta litera M oraz nazwa firmy w wydaniu czerwonym. Mimo, że większość osób inicjał uważa za wygięte frytki, jest to element architektoniczny. Jego kształt ma przypominać wygięte łuki restauracji oraz opadający od strony wejścia dach.

1968

Nie ma już okręgu, jest za to duże pomarańczowe M i tym razem czarny podpis McDonald’s. Inicjał odniósł sukces, bo w prawie niezmienionej formie przetrwał do dziś.

1984

Logotyp zyskuje czerwone tło, M wraca do koloru żółtego, a McDonald’s staje się biały. Ach, ten minimalizm!

2006

Prostota wygrywa. Nie po raz pierwszy. Odświeżenie wizerunku równa się ograniczeniu go do żółtej litery konotującej symbolizującej restauracje. I’m lovin it?

McDonald’s jest szóstą najbardziej rozpoznawalną marką na świecie. Jak wykazały badania przeprowadzone na Uniwersytecie Stanforda już trzyletnie dzieci wolą jedzenie opatrzone w papierek z logo tej firmy. Siła marki porównywalna do siły całego biznesu.

źródło: www.mcdonalds.pl