Konkursy na lajki stały się legalne. I co z tego?


Regulamin konkursów na Facebooku - zmiany Pojawiły się pierwsze doniesienia o tym, że Facebook zrezygnował z pewnej regulacji, która bardzo często była nieprzestrzegana. Zmieniły się punkty regulaminu stosowne dla fan page, przez co od wczoraj konkursy poza aplikacjami, oparte na natywnych funkcjach fb, zatem łamiące dwie główne zasady regulaminu, stały się z nim zgodne.

 

Nie minęło zbyt wiele czasu odkąd informacja pojawiła się w sieci, a pojawiły się pierwsze akcje na polskich fan page, które wcześniej działały posiłkując się aplikacjami - między innymi fan page Radio ESKA:

 

Nowy regulamin Facebooka - konkursy, Radio Eska

 

 

Kwejk:

Zmiany w regulaminie Facebooka - konkursy, Kwejk

 a nawet Brief:

 Zmiany w regulaminie konkursów Facebooka - Brief

 

I co to zmienia?
Zasadniczo - całe nic. Zadajmy sobie dwa pytania:
- W jakim celu organizuje się konkursy?
- Jakie zyski mogą przynieść konkursy "na lajki", a jakie wewnątrz aplikacji?

Konkursy organizuje się w dwóch głównych celach - dla poszerzenia świadomości marki i dla zmonetyzowania ruchu w mediach społecznościowych. Poszerzenie świadomości marki w omawianym kontekście częściowo pokrywa się z powiększeniem zasięgu i zaangażowania w mediach społecznościowych, o ile za decydujący o tym parametr przybierzemy buzz, jakim obrósł fan page danej firmy - to jedyny zysk dla organizatora.

Zestawmy to z pierwszym lepszym pakietem aplikacji SaaS, dostępnych w niewielkiej cenie (w porównaniu do aplikacji dedykowanych):
- fan gate - pozyskiwanie fana jako bariera wejścia do aplikacji;
- buzz, który może być adekwatny do konkursu na tablicy, a w kilku postach emitowanych podczas trwania konkursu (które zajawiają akcję, a nie przenoszą do posta sprzed X dni);
- aplikacja może zbierać bazę mailingową, dzięki której możemy mówić nie tylko o wizerunkowych celach konkursu, ale także o biznesowym wykorzystaniu aplikacji.

Dużą różnicą jest także klarowne ułożenie konkursu w aplikacji. Trudno tego dokonać w poście, gdy ma on pomieścić zadanie konkursowe, regulamin w całości, lub w formie skróconej (z całością dostępną pod linkiem), ale obejmującej zasady gry w skrócie. W zależności od zadania konkursowego, przydatne mogłoby się okazać także umieszczenie polityki prywatności.

A to dopiero wierzchołek góry możliwości, bo to, co może dać aplikacja dedykowana zależy tylko od briefu skierowanego do odpowiedniej agencji lub samodzielnie przygotowanego, dobrego konceptu.

 

Grafika: sxc.hu
Informacja o zmianach w regulaminie: facebook.com

PS. Zdajecie sobie sprawę, ile znaków na teksty takie jak ten [Zgłaszać, czy nie zgłaszać - czyli jak żyć, panie community?] straciło co najmniej połowę swojego sensu? ;)