Specyfika słowa w komunikacie medialnym


Komunikat medialny W skutek ogromnego nasycenia rynku reklamowego, nadawcy uciekają się do różnych technik językowych, aby skupić uwagę odbiorcy. Zastanawiam się nad tym co tak naprawdę na mnie – zwykłego konsumenta działa, czyli sprawia, że czytam dany komunikat do końca, poświęcam się chwili refleksji, a może nawet podejmę określone decyzje.

Działają emocje i kontrowersja, ostatni przykład: hasła kampanii społecznej Stowarzyszenia Olimpiady Specjalne Polska, dotyczące dzieci dotkniętych Zespołem Downa. Tak, przyznaję, że tekst pt.: „Zespół Downa jest jak plama na koszuli, której nie możesz sprać” jest szokujący, ale taki ma być, zwrócił moją uwagę, na dłużej niż 2 minuty, dodatkowo sprawił, że są chwile kiedy myślę o tej chorobie i ludziach, którzy się z nią zmagają. Organizatorzy kampanii uzyskali przynajmniej dwa z zamierzonych celów: wzbudzili wiele, często skrajnych emocji oraz skoncentrowali częściowo uwagę na bolesny i omijany temat związany z tą chorobą, podkreślam częściowo, ponieważ niemała grupa społeczeństwa skupiła jedynie się na negatywnym wydźwięku komunikatu.

Napis "Just do it"

Kolejny tekst z kategorii emocje i kontrowersja, tym razem z kampanii reklamowej - również godny przeczytania i przytoczenia, to slogan marki samochodowej Renault Megane pt.

”50 litrów powietrza może starczyć Ci na całe życie”. (Język na sprzedaż, J. Bralczyka, s.25)

Zaciekawia, intryguje, skłania do przemyśleń, a może i niejednokrotnie do działania, jednym słowem – skuteczny.

Prostota i sugestywność użytego języka to kolejny chwyt działający na naszą (a przynajmniej na moją) świadomość konsumencką i percepcję komunikatów. Nieskomplikowany
i zrozumiały w odbiorze przekaz zachęca mnie do bliższego zapoznania się z daną ofertą lub usługą np.: reklama sieci Plus – Pomagaj z Plusem, ładuj dobrem!

Jakie jeszcze treści skłaniają do aktywności? Na pewno humorystyczne i atrakcyjne oraz te, które działają na naszą wyobraźnię. Będąc w sklepie spożywczym, gdzie półki uginają się od różnego rodzaju asortymentu jestem w stanie kupić ten produkt, którego reklamę zapamiętałam, właśnie ze względu na chwytliwą formułę językową, bądź zastosowaną ironię czy humor, np.: hasło pt. Łaciate. Samo mleko, mówi samo za siebie lub slogan reklamowy Wedla: Dołącz do fali przyjemności, skutecznie wzbudza pozytywne emocje i zachęca do działania, dodatkowo trafnie skonstruowana część wizualna reklamy gwarantuje pozytywny jej odbiór:

Idealny komunikat reklamowy to taki, który zwraca naszą uwagę, zaciekawia swoją treścią oraz formułą, skłania do przemyśleń i w konsekwencji do podjęcia określonej decyzji. Wszystkie te etapy działania przekazu odwołują się do naszej sfery emocji, moralności oraz obyczajowości i bazują na prostych mechanizmach naszego funkcjonowania
w społeczeństwie.

Grafika: tmaction.tumblr.com; sxc.hu