Tajemnice reklamy: Kobieta w reklamie


kobieta

Miłość sama w sobie. Dusza idealna. Obraz wdzięku. Symbol piękna i pożądania. Kobieta. Zmienna jak nikt inny. Łagodna i czuła, a zarazem seksowna i drapieżna.To ją ubierali w słowa poeci, to do niej nuty pasowały jak ulał. Czy równie chętnie sięgają po nią specjaliści od marketingu? Oczywiście, że tak. Tyle, że w tej dziedzinie często jej wizerunek pozostawia wiele do życzenia.

Jaka jest?

Kobieta dzika.

Młoda, ale dojrzała psychicznie. Zadbana i zawsze modnie ubrana. Perfekcyjny makijaż i dobrana biżuteria. To ją wyróżnia. Ma dobrą pracę, ponieważ jest profesjonalistką. Dba o formę, uprawia sporty, dobrze się odżywia. Ma mnóstwo przyjaciół, prowadzi aktywne życie, zawsze znajdzie czas, żeby odwiedzić fryzjera i kosmetyczkę. Wie co robi, idzie z duchem czasu, a nawet go wyprzedza.

Najczęściej reklamuje kosmetyki i artykuły codziennego użytku (podpaski, tampony, zdrową żywność, wodę mineralną), można ją spotkać w spotach promujących sklepy obuwnicze, odzieżowe i markową biżuterię.



Kobieta domowa

Cicha i niewyróżniająca się. U swojego boku ma męża i gromadkę dzieci. Robi wszystko, aby uczynić ich szczęśliwymi, dlatego jej dzień mija na gotowaniu i sprzątaniu. Zawsze wie najlepiej jak zmotywować dziecko do nauki i co zjadłby jej mąż. Perfekcyjna pani domu. Z sąsiadką wymienia się przepisami i nowinkami dotyczącymi środków czyszczących. Nie dba o siebie, na to nie starcza jej już czasu. Za to pod dostatkiem ma go dla swojego królestwa – kuchni!

Z uśmiechem reklamuje kolejny proszek do prania, nowy mikser, czy worki do odkurzacza. Pomysłów na obiad ma tak dużo, że nawet czas antenowy jest przerażony, ale dzięki niej inne kobiety mogą spać spokojnie. Stuprocentowe dobro społeczne.



Kobieta indywidualna

Niedościgniony ideał. Prawdziwa kusicielka, często otoczona wianuszkiem mężczyzn. A do tego sławna, bogata i wykształcona. Symbol kobiet, którym się udało. Autorytet wielu młodych dziewcząt.

Cindy Crawford, Naomi Campbell, na polskim gruncie Anna Przybylska. Promuje produkty luksusowe (kosmetyki, bieliznę, biżuterię). O dziwo można ją także spotkać w kampaniach społecznych, nie do końca wiadomo, czy ze względu na kształtowanie nienagannego wizerunku, czy ideowe bycie „pro”.



Kobieta zbiorowa

Jedna z wielu – Jedna z nas. Reprezentantka. Głos tłumu. Przodowniczka. Anonimowa indywidualistka jest doskonałym przykładem kobiety zbiorowej. Typowa, wprost szablonowa przeciętna kobieta. Nie jest ani ładna, ani brzydka, ani mądra, ani głupia, ani wyzwolona, ani uciemiężona. Po prostu jest.

Idealna do wszelakich przekazów promocyjnych. Obiektywnie przedstawia fakty i opinie innych kobiet, oczywiście bez nagabywania. Reklamowany produkt dzięki niej staje się wymarzony dla większości dziewczyn, ponieważ jest uniwersalny, a jednocześnie nie do zastąpienia.



Kawałek kobiety

Długie włosy, duże oczy, pełne usta, aksamitna cera. Idealne ciało. Zgrabne nogi, płaski brzuch, zadbane dłonie. Tak to ona. Kobieta układanka. Wybrane fragmenty jej ciała składają się na erotyczną opowieść, która na długo pozostaje w pamięci mężczyzny. Partnerka Marzenie.

Najczęściej pojawia się w reklamach perfum, ale oczywiście nie pogardzi promocją rajstop, czy pastą wybielającą zęby. Jest markowa w każdym calu. Może dlatego mężczyźni kupują swoim damom luksusowe kosmetyki, czy firmową bieliznę. Chcą, żeby iluzja promocji przerodziła się w rzeczywistość na wyciągnięcie ręki.



Kobieta w całości

Młoda i piękna, na ogół rozebrana, ubranie wydaje się być jej niepotrzebne. Jej mottem życiowym są słowa Margaret Astor: Jak pięknie być sobą. Jest świadoma swojego ciała, dobrze czuje się ze sobą, wstyd jest jej obcy. Często w parze z mężczyzną, w końcu ktoś musi jej bronić.

Występuje dla mężczyzn, dlatego z reguły promuje produkty przeznaczone dla płci przeciwnej (samochody, perfumy, nowinki technologiczne). Dobrze sprawdza się także jako kobieta indywiduum – wolna i szczęśliwa. Wzór do naśladowania.


Kobieta zmienną jest… W świecie reklam widać to najlepiej, Tu zawsze ma dwa oblicza. Nowoczesne, kiedy występuje jako obiekt pożądania, czyste piękno, pełen profesjonalizm i tradycyjne, ponieważ doskonale wchodzi w rolę matki polki, kury domowej, doradcy roku.

Kobiety… Wszystkie je łączy jedno. Każdy mężczyzna ma do nich słabość.

 

źródło: Bator J.  "Wizerunek kobiety w reklamie telewizyjnej"