Kod Kolorów Zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego masło w supermarkecie jest żółte, a nie białe? Powinno mieć naturalny kolor, tymczasem jest barwione karotenem, aby zwabić konsumentów. Podobnie jest z wodą mineralną w niebieskich butelkach, wyobrażasz sobie jak musiałaby smakować woda z brązowej puszki? Manipulacja kolorem to najprostsza rzecz, powodująca wzrost sprzedaży reklamowanych produktów.


Po pierwsze emocje

Dlaczego wszystkie bilbordy są kolorowe? Czarno-białe słabiej oddziaływają na odbiorcę. Pomarańcze w szarym odcieniu czy wszystkie sukienki w kolorze ecru szybko zakończyłyby erę zakupów. Takie produkty nawet dla łowców okazji i zakupoholików nie są atrakcyjne.

 

Po drugie światło

Przedmioty umieszczone w ostrym, fluorescencyjnym świetle wyglądają inaczej niż w ciemniejszych halogenach. W aptekach stosuje się jasne żarówki, które mają sprawić, że będziemy wyglądać na chorych. W lokalach gastronomicznych wręcz odwrotnie, oświetlenie musi być takie, żeby nasza skóra nabrała kolorów i wydawała się bardziej ożywiona.

 

Po trzecie kontrast

Używanie odpowiednich kolorów jest uzależnione od pory roku. W lecie unika się stosowania zielonego, ponieważ męczy oczy. Odwrotnie jest w zimie, chociażby przedstawienia choinek. Kontrast stosowany jest także przy aranżacjach sklepowych. Dla złotej biżuterii odpowiednia jest barwa niebieska, dla koloru mięsa, zielone dodatki (już wiesz dlaczego wędlina przyozdabiana jest pietruszką).

 

Po czwarte wielkość

Przedmioty niebieskie lub zielone wydają się większe niż czerwone i żółte. Te ostatnie sprawiają wrażenie bardziej wypukłych. Na bilbordach często małe flakoniki  perfum są umieszczane na ciemniejszym tle, po to by optycznie dodać im pojemności.

 

Po piąte waga

Jogurt light, mleko odtłuszczone, większość produktów odchudzających posiada jasne opakowania, ponieważ odcienie białego kojarzą się z lekkością. Żaden czarny produkt fit nie zyskałby zaufania konsumentów. Przeciwnie jest w stosunku do koloru czarnego. Taki garnitur najczęściej zakłada się na rozmowę kwalifikacyjną, ponieważ wytwarza wrażenie osoby poważnej, twardo stąpającej po ziemi.

 

Po szóste czystość

Proszek do prania nie może być szary, brązowy, ani granatowy, ponieważ rodziłyby wątpliwości, co do zdolności wybielających. Każdy lekarz, czy farmaceuta prezentuje się w białym fartuchu jako symbol zdrowia i czystości. Co gdyby ten nagle założył ciemne rękawiczki do operacji? Większość pacjentów po zabiegu pewnie wybrałoby się na badania krwi, aby sprawdzić, czy nie doszło do zakażenia.

 

Po siódme symbol

Każdy z kolorów coś oznacza. Są barwy zimne i ciepłe, są też obojętne. Wybierając kolor ścian posługujemy się odpowiednim kodem tak, aby wnętrze było przytulne i pełne światła. Również ze względu na niego dobieramy strój, który założymy na takie uroczystości rodzinne jak ślub, czy chrzest.

 

Zielony

Barwa stabilności, równowagi, harmonii. Idealny dla banków (kolor pieniędzy) oraz firm wchodzących na rynek (kojarzący się z miętą i limonką, czyli świeżością oraz nowymi pomysłami)

 

Niebieski

Symbolizuje zaufanie i powagę, wykorzystywany przez agencje ubezpieczeniowe i nieruchomości. W biznesie unika się granatu, ponieważ kojarzony jest z mundurkami szkolnymi i instytucjami państwowymi.

 

Fioletowy

Barwa kobiet. Daje odczucie subtelności i delikatności, kusi tajemnicą. Wykorzystywany w reklamach kosmetyków i butików z odzieżą damską.

 

Czerwony

Kolor miłości, pożądania i bogactwa. Udowodniono, że przyśpiesza akcje serca i podnosi ciśnienie. Znajduje zastosowanie w reklamach z podtekstem erotycznym: damskiej bielizny, seksualnych gadżetów, wystroju wnętrz (szczególnie sypialni).

 

Żółty

Kojarzy się ze słońcem, a więc oznacza szczęście i radość. Barwa sprzedająca produkty masowe (tanie i dostępne dla każdego) oraz typowe dla nastolatków (linie kosmetyków do młodej cery).

 

Czarny

Optycznie zmniejsza przedmioty, stąd legenda małej czarnej. W kampaniach reklamowych wykorzystywany przy biżuterii oraz zegarkach. Wywołuje wrażenie elegancji i wyrafinowania. Wprowadza nutkę tajemnicy i zabarwia erotyzmem.

 

Biały

W umysłach wytwarza wrażenie miękkości, delikatności, zwiewności, dlatego wykorzystywany jest przy promocji tkanin. Kolor czystości i niewinności, często towarzyszy reklamie z udziałem małych dzieci lub zwierząt.

 

Teraz już wiesz, dlaczego bilbord w drodze do pracy latem jest czerwony, a zimą zielony, czemu masło jest żółte, a butelka wody mineralnej błękitna. Spece od reklamy umieją świetnie wykorzystać otaczające nas kolory. Firmy tylko na tym korzystają. Aby uwiarygodnić swoją działalność obierają barwę reprezentacyjną (Getin Bank jest zielony, Expander pomarańczowo-czerwony). Nic nie jest przypadkowe, wszystko ma swój ukryty sens i jest narzędziem do manipulacji klientem.

 

źródło: Urban Tomek, Sekrety kolorów, na: slideshare.net/sekrety-kolorow