Jak reklamować mleko?


Kampania reklamowa w Rosji 

Odpowiedź jest prosta – spojrzeć na produkt oczami dziecka. Taką właśnie strategię przyjęli specjaliści z Depot WPF.
Sieć przedsiębiorstw sektora spożywczego z Mińska dostarczająca towary na rynek rosyjski wypuściła nową serię produktów, mleka i przetworów mlecznych, o nazwie „Wysoko-wysoko”. A żeby marka dobrze się sprzedawała, należało ją odpowiednio odbiorcy zaprezentować.

Sprawę w swoje ręce wzięli specjaliści od reklamy z agencji kreatywnej Depot WPF z Moskwy. Wyszli z założenia, że statystyczny rosyjski konsument postrzega mleko sprzedawane w sklepie jako pełne konserwantów, a więc dalekie od „naturalnego”. Trzeba więc go przekonać, że TO mleko jest zdrowe i wyprodukowane zgodnie ze wszystkimi standardami jakości.

Kampania reklamowa mleka w Rosji

Co jeszcze może być takie naturalne i dobre? Bingo! Dzieciństwo, a właściwie wspomnienie dzieciństwa, czasu szczęśliwego, kiedy mleko było jednym z ważnych elementów diety.
Stąd więc design w formie dziecięcych rysunków przedstawiających świat takim, jakim widzą go najmłodsi – radosny, barwny, beztroski.

W takiej tonacji jest też utrzymany roboczy materiał reklamowy prezentowany na stronie agencji. Składa się ze statycznych obrazów, fragmentów filmów z dzieciństwa, spokojnej muzyki i haseł odwołujących się do dziecięcego wyobrażenia o świecie: „kiedyś drzewa były większe (…) a świat był ogromny, nieskończony”.

„Przypominając ludziom, że mleko to napój z dzieciństwa, tworzymy jasny, dobry i naturalny wizerunek produktu, który zwyczajnie nie może być odbierany jako sztuczny” – mówi Aleksiej Fadiejew, brand manager z DepotWPF.
Ni mniej, ni więcej reklama ma oddziaływać na emocje odbiorcy, oczywiście te dobre. Chyba skuszę się na kubek kakao.

źródło: depotwpf.ru