Najlepsze kampanie społeczne roku 2012


Mimo, że kampanie społeczne są dość popularne, rzadko zwracamy na nie większą uwagę. Chyba, że występuje w nich jedna z gwiazd polskich telenoweli. Warto jednak  przyjrzeć się też innym spotom z ideą. Jakim? Przeczytajcie! Rozstrzygnięto konkurs na kampanie społeczną roku!

Rokrocznie możemy zaobserwować dużo dobrych i poprawnych kampanii, niestety wciąż mało jest kampanii wybitnych. Zdecydowanie najbardziej kreatywne są kampanie w kategorii NGO. Wynika to pewnie z większej swobody i możliwości współpracy organizacji i agencji realizującej kampanię. Niestety sztywne procedury przetargowe prawdopodobnie zabijają kreatywność kampanii inicjowanych przez instytucje publiczne. W kategorii kampanii firm i fundacji firm nagrodzone i wyróżnione zostały kampanie małych firm a nie korporacji. To też jest znamienne. W  kreatywności te mniejsze są zdecydowanymi liderami. Jury stara się to docenić. Prawdopodobnie to obszar zaangażowania społecznego, w którym właśnie nie ci najwięksi mogą się wykazać – mówi Paweł Prochenko, Prezes Fundacji Komunikacji Społecznej.

W tym roku do konkursu zgłosiło się 103 kampanie. Różnorodność tematów i form była ponad przeciętna. Jednak jury udało się wybrać najlepszych.

Zbieramy na cycki, nowe fryzury i dragi fundacji Rak’n’Roll okazała się najlepsza w kategorii organizacji pozarządowych. Dlaczego? Działa hasłem, a nie współczuciem – to jej największy walor.


Instytucje publiczne postawiły na kampanię Ojczysty – dodaj do ulubionych. Przygotowaną przez agencję Oko i Ucho na zlecenie Narodowego Centrum Kultury. Spot ma promować używanie języka polskiego głownie wśród młodego pokolenia.



Zatrudnij Asa autorstwa Agencji IQ Marketing i AtomClick pracujących na rzecz Fundacji SYNAPSIS wygrała w kategorii kampanii firmowych. Postawiono na autentyczność, jak widać był to dobry wybór.

Kraków. Najlepsza kampania lokalna! Właśnie za nią trzymaliśmy kciuki. Miasto z tradycją, to i spot musi być z tradycją. Reprezentant Wiekowe zajawkowe został uhonorowany nagrodą za nowatorski pomysł i wzbudzenie ciepłych odczuć u odbiorców. Celem Regionalnego Ośrodka Polityki Społecznej i agencji DSK było zainicjowanie dialogu międzypokoleniowego.

W kategorii zdrowie najlepszy okazał się spot SM - walcz o siebie. Kampania zainicjowana przez Polskie Stowarzyszenie Stwardnienia Rozsianego, Fundację Neuropozytywni i Fundację Urszuli Jaworskiej, a przygotowana przez agencję TELESCOPE została doceniona za autentyczność pokazanej w niej historii.

Internauci wyłonili zwycięzcę wśród akcji zaangażowanych społecznie. There is a city zrealizowanej przez Black Rabbit, służącej szerzeniu wiedzy o Powstaniu Warszawskim wśród obcokrajowców. Kampania jest inicjatywą osób prywatnych, zorganizowaną przy minimalnym nakładzie finansowym.



W kategorii świat wygrała Holandia. Spot opowiadający o handlu kobietami i zmuszaniu ich do prostytucji Girls going wild został doceniony przede wszystkim za jasny przekaz.

Wielcy przegrani? Mafia dla psa, Gadaj*Badaj, Jeszcze żywy karp, Autyzm wprowadza w błąd. Kampanie, które wywołały medialny szum, ale nie zdobyły uznania jury.  Dlaczego? Możemy się tylko domyślać.



Niedoceniona, ale zauważona przez nas kampania Cichy Kochanek zasługuje na to, żebyście ją obejrzeli. Nowatorski pomysł, dobre wykonanie. Pod względem artystycznym piątka z plusem.

Kampania społeczna i kampania komercyjna to dwa różne światy. Jedna stawia na zysk, druga na wywołanie zmiany społecznej. Ale żeby taka mogła zajść, kampania musi być częścią długofalowej strategii marketingowej.

źródło: konkurs.kampaniespoleczne.pl