Podzielmy się, czyli jak stać się udostępnianym - Tajemnice Social Sharing

Author: Anna Daleki

Content Marketing

Jak osiągnąć wysokie pozycjonowanie za pomocą Content Marketingu? Jak utrzymać ciekawość czytelnika i skłonić go do podzielenia się zawartością twojego bloga? Uchylę rąbka tajemnicy formułując poniższe zasady.

W dobie stale rozrastającej się Sieci trzeba być stale na bieżąco. Działać i komunikować się w czasie rzeczywistym. Tu następuje szybka dezaktualizacja treści. Musisz być czujny, jeśli chcesz zaistnieć i utrzymać swoją pozycję. Osiągniesz to, gdy otrzymasz uznanie e-społeczności. Przedstawiam 6 reguł, które pomogą Ci wykoryzstać potencjał jaki kryje w sobie social sharing.
 
Internet. Otwiera przed nami morze możliwości nieograniczone linią brzegową. W łatwy i wygodny sposób znajdujemy informacje, poznajemy opinie i przemyślenia innych użytkowników oraz wyrażamy swoje. W Sieci błyskawicznie możemy dzielić się wszystkim. Każdą myślą, treścią, zdjęciem, pracą. Możemy robić to niekomercyjnie lub czerpać z tego zysk np. sprzedając miejsce reklamowe na blogu. Atrakcyjność bloga, a co za tym idzie – chęć zamieszczenia na nim reklamy, zależna jest od ilości wejść na stronę.

Popularne stało się również prowadzenie blogów firmowych do lepszej komunikacji z klientami i pracownikami. Taki sposób przekazu oraz udostępniana treść traktowane są przez odbiorców za bardziej wiarygodne w porównaniu do spotów czy sloganów reklamowwych. Jeśli taki internetowy pamiętnik zdobędzie zainteresowanie i rozgłos wśród internautów, stanie się modny i będzie wpływał na obowiązujące trendy, a co za tym idzie – na wzrost popularności twojej marki.
Nic nie dzieje się jednak samo z siebie, ale włożony wysiłek z pewnością się opłaci.

Content Marketing

Przedstawiam kilka prostych zasad, które wpłyną na lepsze pozycjonowanie bloga/strony internetowej oraz wzrost liczby odsłon. Najpierw jednak zasada najważniejsza.

Rule 0. SEO (Search Engine Optimization) = Content Marketing  

Nie tak dawno temu żeby strona miała wysoką pozycję w wynikach wyszukiwarek internetowych, należało umiejętnie posługiwać się hasłami, słowami-kluczami i znanymi elementami działania algorytmu wyszukiwarek. Dodatkowo stale trzeba było uczyć się nowych. To wiązało się z zatrudnieniem firmy specjalizującej się w SEO (czyli pozycjonowaniu).
Od tego czasu sporo się zmieniło w zasadach i sposobach działania Sieci.
Obecnie prościej znaleźć interesującą treść w wyszukiwarce, ponieważ zmienił się język Internetu. Hasła nie są już zapisywane za pomocą skomplikowanych algorytmów, lecz „po ludzku”.

Należy liczyć się z treścią, a nią zajmuje się Content Marketing.
Content (którym jest każdy przekaz: treść, grafika, video, aplikacja, e-book) bloga powinien być wartościowy. Oznacza to, że musisz być na bieżąco z wydarzeniami. Musisz nawiązywać do tego, co się aktualnie dzieje. Opowiedz historię, zainteresuj się zdaniem odbiorcy i, co bardzo ważne, ustal do kogo ten przekaz kierujesz. Określ grupę odbiorców.

Jeśli twój blog będzie łatwy do znalezienia, będzie miał więcej odwiedzających, a zainteresowany jego zawartością czytelnik z pewnością podzieli się nim ze swoimi znajomymi. Adres i nazwa twojego bloga rozejdzie się za pomocą poczty łańcuszkowej. Gwarantuje wzrost popularności, ale pamiętaj, że musisz ją jeszcze utrzymywać.

Rule 1.  Namierz swój najbardziej popularny post

Zapoznaj się ze statystykami. Który z postów cieszył się największym zainteresowaniem? Który był najczęściej udostępniany? Możesz zająć się tym samodzielnie, albo wykorzystać narzędzia takie jak Google Analytics, które oferują analizy treści, słów kluczowych itp. wskazanej przez ciebie strony. Niektóre platformy blogowe zajmują się zbadaniem popularnego postu za darmo (np. wtyczki Word Press).

Rule 2.  Bądź na TOPie

Jak wspominałam w Rule 0., śledź i wykorzystuj trendy. Słuchaj o czym się teraz mówi. Bądź na bieżąco i utrzymuj kontakt w czasie rzeczywistym. Żeby tego dokonać możesz wykorzystać strony śledzące tendencje użytkowników Internetu. Trendbuzz.com pokazuje 10 najbardziej popularnych trendów z wyszukiwarek: Google i Yahoo, witryny Alexa, Twittera oraz Wikipedii. Wyszukiwaniem  tendencji z obszaru social media (Twitter, Facebook, blogi i videa) zajmuje się strona Topsy.com. W wypadku, gdy masz dylemat, dotyczący wyboru keywords możesz wykorzystać narzędzie stworzone przez Google - Trendy, które umożliwia porównywanie słów kluczowych i sprawdzenie, które z nich jest obecnie bardziej popularne.
Kiedy zrobisz rozeznanie i poznasz topowe tematy pomyśl nad oryginalnym i niekonwencjonalnym sposobem wejścia w (ogólnosieciową) dyskusję.

Pamiętaj, aby utrzymać zdobyte zainteresowanie. Możesz prezentować dane, opinie i porady ekspertów, zamieszczać żartobliwe treści itd.. Nie możesz zamilknąć i ogłuchnąć. Zachęcaj czytelników do wypowiadania się, wciągnij ich do rozmowy, badaj ich oczekiwania i nastroje. Ważne żeby poczuli się istotni i znaczący.

Rule 3. His Highness Headlines

Nagłówek powinien być wykorzystany w pełni. Paradoksalnie może stanowić najważniejszą część treści. Na pewno tworzy pierwsze wrażenie. Ma przyciągać wzrok, zachęcać i, co najważniejsze, zawierać odpowiednie oraz atrakcyjne słowa-klucze. Dlatego powinno się rozważyć dobór słów oraz konstrukcję.
Przy pracach nad nagłówkiem polecam trzymanie się zasady Czterech „U” (Rule 4U)
1. Przydatność: Do czego zamieszczane posty mogą przydać się czytelnikowi?
2. Wysokie dopasownie do treści: Co odwiedzający znajdzie wartościowego, czego może się dowiedzieć, nauczyć?
3. Wyjątkowość: Dlaczego zawartość bloga jest unikalna i zniewalająca?
4. Pilność: Dlaczego odwiedzający miałby właśnie teraz zainteresować się prezentowaną treścią? (Ważna przy tej zasadzie jest aktualność poruszanych tematów)

Rule 4. Eksperymentuj z promocją – przyciągaj obrazem

Wypróbuj różne rodzaje promocji. Treść wzbogacaj materiałami wizualnymi. Pamiętaj o tym, że zdjęcie przykuwa większą uwagę niż sam link (nawet jeśli link prowadzi do ciekawego video). Zadbaj o to, aby wsparcie wizualne było adekwatne do treści.

Promuj się sam. Wykorzystuj portale społecznościowe (Facebook, Twitter, NK) do udostępniania materiałów umieszczonym na twoim blogu. Dziel się swoimi kanałami dodając treści wizualne i zachęcając do dyskusji (np. za pomocą fan page'ów).

Rule 5. Usprawnij to!

Dostosuj swojego bloga pod względem technicznym.
1. Zoptymalizuj treść. Na ogół proste przesłanie jest korzystniejsze niż zawiłe i niezrozumiałe rozważania. Użytkownicy chętniej dzielą się trafnymi i konkretnymi treściami.
2. Pamiętaj o rozważnych tytułach i słowach kluczowych w opisie końcowym. Zanim odbiorca kliknie link, aby odwiedzić twojego bloga najpierw musi wzrosnąć w nim ciekawość. Dlatego pisz zwięzłe teksty promujące, które celnie określają zawartość udostępnianej strony.
3. Zadbaj o odpowiedni kształt (np. wersję na telefony komórkowe, tablety, smartfony) strony oraz upewnij się, że materiały wizualne, odnośniki, aplikacje są w odpowiednim formacie i na pewno zadziałają zgodnie z przeznaczeniem.

Rule 6. Angażuj odbiorców

Zaangażuj czytelników poprzez tworzenie postów powiązanych ze sobą. Opowiadaj historię w odcinkach, nawiązuj do wcześniej zamieszczonych treści, zapowiadaj czego dotyczyć będzie następny wpis. Utrzymuj zainteresowanie.

Uczyń z czytelników współtwórców bloga. Przeprowadź konkurs na przykład na tematyczny wiersz, najbardziej oryginalną ciekawostkę, najzabawniejsze zdjęcie bądź grafikę i opublikuj najlepsze prace. Zwycięscy na pewno podzielą się tym faktem z e-społecznością!

Dodatek:

Video from Content Marketing World on "The Power of Story"
Content Marketing nie jest nowością. Otaczał nas i funkcjonował przez lata. Obecnie zyskał należną uwagę i zaczyna być obowiązkowym narzędziem współczesnego marketingu. Świadome tego faktu firmy nie boją się przeznaczać znacznej części budżetu na Content Marketing.

Literatura:
http://www.socialmediaexaminer.com/blog-social-sharing/
http://www.contentking.pl/blog/content-marketing-to-nowe-seo/
http://mashable.com/2012/02/15/future-of-sharing-facebook-twitter-google/
http://www.eagleway.pl/content-marketing
http://nytmarketing.whsites.net/mediakit/pos/

graf: http://five2media.com/what-is-content-marketing/