Na samą jego myśl świecą się oczy, mózg wytwarza silne pragnienie posiadania, a organizm nie może mu się oprzeć. Wszystko podpowiada: Weź w nim udział! Konkurs. Działa niepostrzeżenie i całkiem skutecznie. Maniakom spędza sen z powiek, organizatorów podnieca myślami o doskonałej promocji. Jedni i drudzy chcą więcej i więcej!

Stworzyć konkurs w którym każdy chce wziąć udział… Jak? Najlepiej według recepty. Gdzie? W social media - przestrzeni, która w tym przypadku wydaje się spełniać marzenia.

Po pierwsze: Kreatywność tylko z jednej strony

Tekst konkursowy musi być chwytliwy tak, aby już na pierwszy rzut oka przyciągał uwagę. Tyczy się to także nagrody, wcale nie musi być ona niebotycznie droga wystarczy, że będzie ekskluzywna. Kto powiedział, że nie mogą być to zaproszenia na najbardziej oczekiwaną premierę teatralną, albo bilety na koncert, których już od dawna nie ma w sprzedaży? Ważne, żeby uczestnik konkursu mógł zdobyć coś, co nie jest przeznaczone dla każdego, przeciętnego człowieka, wtedy poczuje się wyjątkowo.

Zasada ta nie działa jednak w drugą stronę. Nie należy wymagać od uczestników  zbyt dużej kreatywności: fotografowanie znajomych z logo konkursu w swoim mieście stanowczo odpada. Ludzie z reguły są leniwi i jeśli tylko mogą uniknąć nadmiernego wysiłku - robią to, nawet jeśli w grę wchodzi wysoka wygrana. Konkurs ma być przede wszystkim dobrą zabawą, a ta nie powinna męczyć.

Po drugie: Metoda jest prosta

Krótko, zwięźle i na temat sprawdza się w każdej sytuacji. Reguły konkursu powinny mieścić się w trzech zdaniach, inaczej przeciętny internauta ich nie przeczyta, a co za tym idzie – zrezygnuje z gry.

Sam tekst zachęcający do wzięcia udziału w quizie także nie powinien przekraczać kilku zdań. Liczą się konkrety, w tym przypadku jest to NAGRODA. Ten wyraz oczy uczestnika wychwytują jako napisany drukowanymi literami, czyli najważniejszy.

Po trzecie: Promuj się kto może

Konkurs nie wypromuje się sam. Trzeba użyć do tego wszelkich możliwych środków. Zamieścić informację na: firmowym blogu, stronie www, newsletterze, warto także wydrukować ulotki, zostawiając je w miejscach użytku publicznego. Można pokusić się o reklamę w mediach: radio, TV, prasa to nasi sprzymierzeńcy. Im więcej, tym lepiej.

Ludzie lubią grać i wygrywać, ale jeszcze bardziej lubią się tym chwalić, w związku z czym wieść o konkursie rozprzestrzenia się sama. A jeśli dodamy do tego naszych znajomych, znajomych ich znajomych i znajomym znajomych…sukces gwarantowany.

Po czwarte: Sprawdź system

Co najbardziej denerwuje uczestnika konkursu? Zacinająca się strona, błąd formularza, nieprawidłowy adres e-mail, czyli wszystko co przeszkadza w szybkim wzięciu w nim udziału.

Zaplecze techniczne quizu musi być dopięte na ostatni guzik. Inaczej internauta się zniechęci i zamiast wygrać, szybko zorganizuje czarny PR nie tylko wokół gry, ale prawdopodobnie także strony www, organizatora czy działalności firmy.

Po piąte: Celebruj zwycięzcę

Nie ważne jak mówią, ważne żeby mówili? W tym przypadku ważne jest i jedno i drugie. Krótka notatka o zwycięzcach na stronie www, szczere gratulację, prywatna wiadomość e-mail potrafią wzbudzić nie tylko sympatię, ale budują silne poczucie wartości. Kiedy uczestnik czuje się wyróżniony, doceniony, dobrze potraktowany z chęcią wraca i bierze udział w kolejnych konkursach (pomijając fakt, że także o nich mówi, oczywiście w samych superlatywach). Dobra komunikacja to klucz do sukcesu. Zatem: personalizuj, informuj, twórz więź - wszystko zaowocuje w przyszłości.

Jeszcze raz od początku, czyli po szóste:  Bądź regularny

Nic tak dobrze nie działa na odbiorców jak regularność. Kiedy mogą spodziewać się cyklicznych konkursów, z większą chęcią biorą w nich udział. Każda kolejna edycja, nagroda nie tylko buduje zaufanie, ale także urzeczywistnia szanse wygranej. Pozostaje zatem spróbować.

Konkurs powinien być aktualny maksymalnie trzy tygodnie, w takim czasie uczestnik ciągle o nim pamięta. O quizach jednodniowych się nie mówi, bo umykają uwadze, o kilkumiesięcznych natomiast zapomina, zawsze odkładając je na potem.

Skrzynka konkursowa nagle przestaje działać? Trudno się dziwić, z taką receptą na konkurs każda by przestała z zachwytu nad ilością poprawnych odpowiedzi.