Super Bowl Kickoff to jedno z najpopularniejszych widowisk w całych Stanach Zjednoczonych. Może pochwalić się najwyższą oglądalnością wśród wydarzeń sportowych w skali całego świata. Już od dłuższego czasu nie przyciąga zainteresowania tylko fanów futbolu, ale także miłośników reklamy. Podczas tego wieczoru wszystko kręci się wokół (nieokrągłej) piłki (do rzucania).

 Jedne miejsca zamykane są na czas trwania finału, a inne otwierane specjalnie z tej okazji. Na ulice wystawiane są gigantyczne telebimy, a w lokalach nadających audycję na żywo do każdego zakamarka dociera głos komentatora. Bardzo dobrze. Przynajmniej mogłam mieć pewność, że opuszczając na chwilę salę telewizyjną nie przegapię przerwy na reklamy.

American football uchodzi (w USA) za sport narodowy. Rozgrywane mecze przyciągają kibiców przed telewizory, dlatego jest to doskonały moment na premierę starannie przygotowanego spotu reklamowego. Z racji licznej konkurencji ważna jest jakość, pomysł oraz dopasowanie do panującej mody. Podczas finalnego meczu NFL (National Football League) bary sportowe  pękają w szwach. W tym czasie napojem, po który najczęściej sięgają widzowie jest piwo. Możliwe, że dlatego właśnie przez kolejne lata z rzędu tytuł mistrza reklamy zdobywają marki z branży piwowarskiej (naprzemiennie Budweiser i Bud Light).

Wysoka oglądalność Super Bowl doprowadziła do wygórowanych opłat za czas antenowy. W ubiegłym roku koszt 30-sekundowej reklamy wynosił ok. 4 tys. USD. Nic dziwnego, że w show biorą udział głównie najwięksi gracze. Rankingi prowadzone w prasie, Sieci i TV wywołują szum, przez co zachęcają widzów do oglądania spotów promocyjnych, a twórcom podnoszą poprzeczkę. Super Bowl to professional league nie tylko w futbolu amerykańskim, ale także w świecie reklamy.

Co roku wyszczególnić można kluczowe tematy, zbieżne z obranym image, według których narzucony zostaje charakter reklamy. W tym roku motywami przewodnimi były: patriotyzm, pokój i miłość. Niektóre z firm podążały według indywidualnego sztywnego szablonu, niemniej znaczna część starała się wpasować w wyznaczony kanon.
Sugerowane standardy usiłowała spełnić Coca-Cola.

Reklama mówiła o pięknie Ameryki ze względu na różnorodność jej mieszkańców. Brak dialogów, sama muzyka mając prawdopodobnie wydusić łzy wzruszenia. Na końcu nie zabrakło modnych w tym sezonie hashtagów (#AmericaIsBeautiful). Moim zdaniem był to jeden z najgorszych spotów przygotowanych na Super Bowl.

Wskazany szablon jasno precyzował także, których tematów nie poruszać. Jedna z zakazanych reklam zachęcała do posiadania broni i używania jej (w obronie własnej, swojej rodziny, gospodarstwa domowego).
Spot firmy Deniel Defense nie był zgodny z wizerunkiem NFL.

W USA trwają spory o zniesienie prawa do posiadania broni (czego chce rząd, ale nie wszyscy mieszkańcy), dzięki czemu jest to kwestia wzbudzająca negatywne emocje, temat tabu.

Nie zawsze patriotyczne odniesienia przemawiały do Amerykanów. Niektóre z reklam np. Axe Peace: Make love, Not war

nie zdobyły przychylności widzów (nawet pomimo użycia hashtagów; #KissForPeace w przypadku wspomnianego Axe).

Budweiser ponownie stanął na wysokości zadania. Stworzył spoty reklamowe nawiązujące do panujących trendów . Jeden do miłości do ojczyzny wyrażający podziw i szacunek dla amerykańskich żołnierzy,

a drugi do drugiej istoty.

Umiejętne wykorzystanie bieżących hitów muzycznych i odpowiednie skomponowanie ich z pokazywanymi obrazami zapada w pamięć i bardzo korzystnie wpływa na wizerunek marki. Krótkie slogany adekwatne do każdej reklamy – idei, wzbogacone hashtagami świetnie dopełniają całości (#Salute a Hero i #BestBuds).

Bud Light (#UpForWhatever) prowadził bardzo aktywną kampanię. Był obecny niemal w każdym miejscu. Przeprowadzano akcje promocyjne i konkursy w barach, utworzono specjalne zestawy kibica czy obniżając cenę za zbiorcze opakowania piwa. Ekipa Bud Light wyprodukowała też całkiem fajną serię spotów promocyjnych.

Najlepsze reklamy?

Trudno jednoznacznie określić komu przysługuje tytuł The King of Commercials Super Bowl XLVIII. Reklama Budweisera “Puppy Love” łapie za serce, dzięki czemu zyskała najwięcej wyświetleń na Youtube i stała się jedną z najpopularniejszych reklam tegorocznego finału futbolu amerykańskiego. W moim rankingu bez wahania sytułuje ją w TOP 3. W ścisłej czołówce umieszczam również “Wings” by Volkswagen

oraz Ping Pong w wykonaniu Arnolda Schwarzeneggera dla Bud Light.