Badania czytelnictwa prasy zlecone przez portal wirtualnemedia oraz zrealizowane przez Instytut Millward Brown SMG/KRC wykazały spadek poczytności miesięczników. Na pierwszym miejscu znalazło się pismo „Twój styl”, a jednymi z najchętniej czytanych okazały się kobiece miesięczniki poradnikowe.  Z kolei najchętniej czytanym dwumiesięcznikiem lub kwartalnikiem zostało „Samo zdrowie”, wydawane przez Burda Media Polska. Czy tak duże spadki na rynku prasy oznaczają początek końca ery prasy drukowanej?

Od miesięcy dziennikarze powtarzają, jak mantrę twierdzenie, że prasa drukowana wkrótce przejdzie reinkarnację i zaistnieje jedynie w Internecie. I choć czytanie o tym, może się już wydawać nudne, a takie założenia nieco na wyrost, to jednak najnowsze badania przeprowadzone przez Instytut Millward Brown SMG/ KRC pokazują, że faktycznie w ostatnim roku zanotowano spore starty czytelnictwa polskiej prasy drukowanej.

Okres przeprowadzonej analizy objął czas od marca do sierpnia 2012 roku. Do badania wykorzystano technikę CAPI, która polega na multimedialnym generowaniu pytań oraz list możliwych odpowiedzi. Przeprowadzona analiza pozwoliła na uzyskanie wyniku, który określił nie tylko procent respondentów, którzy sięgnęli po określone pismo w danym okresie, lecz także zaistniała możliwość porównania wyników z rezultatami badań z 2011 roku.

W roku 2012 liderem na rynku miesięczników został „Twój styl”, wydawany przez Wydawnictwo Bauer. Jednak mimo pierwszego miejsca na liście najbardziej poczytnych czasopism i ta gazeta zanotowała spadek sprzedaży. Bowiem w 2011 ilość respondentów sięgających po pismo wynosiła 12,28 proc., a już w roku 2012 zaledwie 11,67 proc. Kolejnym najchętniej czytanym magazynem okazała się „Claudia”, która zanotowała spadek rzędu 0,66 proc. Na trzecim miejscu uplasował się magazyn o tematyce wnętrzarskiej „Cztery kąty”, a na miejsce czwarte z trzeciego spadł magazyn popularnonaukowy „Focus”. Co ciekawe, najbardziej poczytnymi miesięcznikami w roku 2012 okazały się poradniki kobiece oraz pisma wnętrzarskie. W pierwszej dziesiątce najchętniej wybieranych miesięczników znalazł się także Komputer Świat.

Z kolei wśród dwumiesięczników i kwartalników zatryumfował kwartalnik „Samo zdrowie”, wydawany przez Burda Media Polska. Na drugim miejscu znalazł się „Komputer Świat Twój Niezbędnik”, który zanotował spadek aż o 0,84 proc. Trzecie miejsce zajął „Auto Świat 4x4”, a tuz za nim kolejne pisma o tematyce komputerowej: „Komputer Świat Gry”, „Komputer Świat Ekspert”.

Z powyższych badań można więc wnioskować, że wśród pism rzadziej wydawanych, największym zainteresowaniem respondentów cieszą się poradniki kobiece, pisma wnętrzarskie oraz o tematyce komputerowej. Mimo to, niemal każda gazeta w 2012 roku odnotowała spadek respondentów sięgających po pisma. Czy zatem może to być znak świadczący o tym, że następuje powolny zanik prasy drukowanej w Polsce?

Biorąc pod uwagę fakt, iż pod koniec tego roku zostanie wydany ostatni numer amerykańskiego wydania „Newsweeka” (Koniec ery prasy drukowanej?), a gazetę będzie już można czytać wyłącznie w wersji elektronicznej, należy się spodziewać, że za kilka lat i w Polsce nastąpią ogromne zmiany na rynku prasy. I choć teraz polskie wydanie Newsweeka zapowiada, że zmiany na razie ich nie dosięgają, to jednak takie wyniki badań świadczą o tym, że wkrótce i w Polsce chcąc przeczytać gazetę do śniadania, będzie trzeba zaopatrywać się w tablety, czy inne elektroniczne czytniki.

link: wirtualnemedia.pl, grafika: streemo.pl