Według słownika PWN zakaz to zarządzenie lub polecenie zabraniające czegoś.[1] Szeroko pojęte zaostrzenia prawa są codziennością mimo, że żyjemy w erze demokracji. Zakazów jest pełno, występują także w świecie mediów. Jaka musi być reklama, żeby nie można było jej wyświetlać? Okazuje się, że całkiem łatwo przekroczyć bezpieczną granicę prawa.

W Polsce całkowitym zakazem objęta jest promocja wszelkiego rodzaju automatów do gry oraz towarzyskich gier w karty czy kości. Nie można reklamować wyrobów tytoniowych i napojów alkoholowych. Zabronione jest także rozpowszechnianie ogłoszeń o kupnie bądź sprzedaży ludzkich komórek, tkanek i narządów. Wykluczona jest reklama przynęta, czyli taka, w której sprzedawca ma problem z dostarczeniem odbiorcy promowanego towaru.

Podobnie jest z reklamą nieuczciwą. Ma ona wiele aspektów: wykorzystuje przesądy, łatwowierność, wzbudza lęk, jest sprzeczna z prawem, obyczajami i godzi w uczucia odbiorcy. Unormowania dotyczące tego typu przekazów zawarte są w ustawie o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji z 1993 roku. Czy jednak ona wystarcza?

Zakazy są po to…

by ich przestrzegać, a może żeby je łamać?

Niektóre reklamy mimo, że zdjęte z anteny - królują w internecie. Swobodny dostęp do nich ma każdy, nawet dziecko. Jak się okazuje może tam znaleźć wszystko, między innymi reklamę Zazoo Condom. Dla nastolatka czy już dorosłego człowieka to świetna przestroga. Dla dziecka? Sposób na wyjście z każdego sklepu z nową zabawką. Na co jeszcze może wpaść dziecko oglądając reklamy?

Na to, jak łatwo można zmienić czyjeś plany, bądź jak kto woli zniszczyć życie. Born to create drama - Young Direction Award…więcej pisać nie trzeba.

Zostawmy dzieci, co z dorosłymi? Okazuje się, że umieją doskonale kłamać, szczególnie staruszki.

Ile może mieć za sobą Vollkswagen Golf 3 Twojej babci? Zaskakująco dużo! Po sprzedaży auta zostają już tylko wspomnienia, a może tworzą się nowe marzenia? Te zagrały w reklamie proszku do prania Coloreria Italiana. Jak zmienić nieporadnego chłopca w prawdziwego mężczyznę? Najlepiej uprać w 60 stopniach, działa jak żadne inne.

Gorzej, gdy reklama zamiast śmieszyć wzbudza negatywne emocje, raniąc uczucia związane z wiarą czy światopoglądem. Taki skutek uboczny miała reklama Bjorn Borg - Love for All.Firma odzieżowa ze Szwecji promuje się jako sprzedawca każdego rodzaju miłości, nawet tej zakazanej.

Czy da się pokonać konkurencję tworząc reklamy na granicy prawa? Pewnie tak, skoro czyste ideologicznie akcje promocyjne mogę być emitowane w każdym medium. Zakazanym pozostaje tylko internet…

źródło: www.e-prawnik.pl