Lato za pasem, dla organizacji promujących zdrowy tryb życia to okres uświadamiania zagrożeń lejących się z nieba wraz z pierwszymi promieniami słońca. Przed czym chronią kampanie społeczne powstające z cieplejszym powiewem wiatru i wzrostem słupka rtęci nawet o kilkanaście kresek?

Zabójcze opalanie

Wizyta w solarium może pozbawić życia. Wystarczy przyjrzeć się kampanii Tanning can kill you (Opalanie może Cię zabić) zamówionej przez Duńskie Stowarzyszenie na Rzecz Walki z Rakiem. Pozornie wszystko jest w porządku, dziewczyna rozbiera się, smaruje kremem z filtrem, po czym… spada na nią górna klapa urządzenia do opalania.

Sztuczna opalenizna

W podobnym klimacie utrzymana jest kampania Indoor tanning isn't pretty (Sztuczna opalenizna nie jest ładna) zrobiona na zlecenie Kanadyjskiego Stowarzyszenia Dermatologicznego, a wypuszczona do telewizji w czerwcu 2011 roku. Nastolatka przypiekająca dłonie w tosterze, głowę w gofrownicy, czy prasująca ręce żelazkiem może szokować. Wszystko po to, by uświadomić odbiorcy jak szkodliwe jest opalanie w solarium (powoduje starzenie skóry, nowotwory, czerniaka złośliwego).

Pogrzebowy styl

Ambient Advertising Agency z Dubaju zafundowała miłośnikom opalania specjalne ręczniki…w kształcie trumny. Leżakując na nich, mieli uzmysłowić sobie stopień ryzyka zachorowań na raka skóry towarzyszący nadmiernemu działaniu promieni słonecznych na nieosłonięte ciało. (Nadmierna ekspozycja na promienie słoneczne jest przyczyną raka skóry i zabija codziennie 20 osób. Ochraniaj się). Kampania została stworzona z okazji Światowego Dnia Walki z Nowotworami, a przeprowadziła ją organizacja Friends of Cancer Patients (Przyjaciele Pacjentów Chorych na Raka).

Grillowane ciała

Jak to jest opalać się na rozżarzonych węglach? O tym mogli przekonać się plażowicze w Izraelu. Na plaży Gordon w Tel-Avivie pojawiły się ręczniki symulujące gorące węgielki. Wszystko za sprawą agencji Gitam BBDO pracującej dla Izraelskiego Stowarzyszenia na rzecz Walki z Rakiem. Opalanie zabija - takie hasło towarzyszyło całej akcji i przypominało, że 1/3 wszystkich nowotworów to nowotwory skóry.

Szybkie porady

Stosować krem z filtrem UV minimum trzydzieści minut przed opalaniem i unikać słońca w południe to tylko niektóre rady, które mogli dostać plażowicze wylegujący się przy basenie publicznym w Szwajcarii. Sposób przekazu informacji był dość intrygujący, wszyscy zaciekawieni tematem wiedzę czerpali z oblepionych różowymi karteczkami postaci siedzących na trawie. Manekiny ożywione przez agencje EuroRSCG przypominały że Our skin never forget (Skóra nigdy nie zapomina), ale jeśli my zapominamy możemy narazić się na oparzenia słoneczne lub udar.

Public advertising – reklama na rzecz dobra publicznego, tak w krajach zachodnich określa się kampanie społeczne. Powstają, gdy stan świadomości społeczeństwa lub jego postawy potrzebują interwencji, bądź zmiany. Reklama społeczna jest najprostszym sposobem by nakierować zachowanie odbiorcy na prawidłowe, a jednocześnie jest ona trudniejsza niż przekonanie konsumenta do kupna produktu, ponieważ zmusza do zmiany nawyków i przyzwyczajeń. Czy tego typu kampanie są skuteczne? Aby odpowiedzieć na to pytanie, należy zbadać kilka aspektów: w jakim stopniu przekaz dotarł do grupy docelowej, czy nastąpiła pozytywna zmiana i na ile był on skuteczny pod względem zastosowanych kanałów komunikacyjnych.

Kampanie społeczne w Polsce może nie są tworzone na najwyższym poziomie, często brakuje w nich dobrze przygotowanego planu strategicznego czy jasno zdefiniowanego celu. Jednak przez ostatnie pięć lat obserwuje się wzrost profesjonalizmu, dzięki czemu coraz więcej jest dobrze wykorzystujących narzędzia reklamowe przemyślanych kampanii.

źródło: www.kampaniespoleczne.pl