Szczegóły

Internet to cenne źródło informacji dla większości populacji. W ostatnich latach media elektroniczne stały się potęgą na skalę masową, dlatego coraz więcej osób z chęcią przygląda się osiągnięciom i stratom zarówno tych nowych, jak i tych dojrzalszych portali internetowych.

Firma Megapanel PBI/ Gemius stworzona przez czołowych wydawców internetowych, takich jak: Gazeta.pl, Interia.pl, czy też Wirtualna Polska, stworzyła pod koniec 2011 roku ranking najpopularniejszych stron. Co sprawia, że jedne strony zyskują na popularności, a inne tracą swoich zwolenników?

Zanim odpowie się na to pytanie, należy uzmysłowić sobie jakie było kryterium przyjęte za wyznacznik popularności określonej strony. Firma Megapanel PBI/ Gemius badała bowiem liczbę odsłon stron internetowych. Dzięki temu i poprzednim rankingom, z łatwością można zauważyć zmiany popularności danych grup medialnych.

W roku 2011 na czele, tak jak i w roku poprzednim pozostaje Grupa Google, której aktywa wynoszą aż 17,6 mln. Kolejne miejsca w rankingu zajęły największe spółki medialne: Grupa Onet.pl, YouTube.com, Grupa WP- Orange, Facebook.com, Grupa Gazeta.pl, Grupa Allegro.pl, Grupa Interia.pl, Grupa Nk.pl oraz Grupa O2.pl. Na czym więc polega fenomen tych stron, że jedne z nich zyskują, a inne tracą rzesze czytelników?

Odpowiedzi należy szukać w dostępności aplikacji. Wydawałoby się, że Internet jest tak powszechnym źródłem wiedzy, dostępnym niemalże w każdym miejscu. Ostatnie badania wykazują, że niektóre spółki medialne postawiły na zwiększanie dostępności aplikacji na iOS i Androida.

Swoje działania marketingowe skupili przede wszystkim na wprowadzaniu i modernizowaniu mobilnych wydań portali internetowych, jak również tworzeniu nowych aplikacji. Bowiem już 80 % zawartości strony Onet.pl jest dostępna w formie mobilnej, a Wirtualna Polska może pochwalić się siedemnastoma takimi aplikacjami.Trafność tych działań obrazują wyniki- grupa Onet.pl może poszczycić się 100 mln mobilnych odsłon, a aplikacje WP ściągnięto 600 tys. razy. Czy takie osiągi mogą świadczyć o nowym rozdziale w sferze dostępności Internetowej?

Wydaje się, że tak, choć niektóre ze stron pomimo poszerzenia aktywności medialnej i odniesionym zyskom utraciły wysoką pozycję w rankingu.

Taka sytuacja ma miejsce w przypadku Grupy Nk.pl, która pomimo uzyskania 168 mobilnych odsłon, w roku 2011 zajęła dopiero 9 miejsce (rok wcześniej plasowała się na miejscu 4). Można więc zaryzykować tezę, że portal jest powoli wypierany przez konkurencyjny Facebook.com, który zajmuje 5 miejsce w rankingu. Bez wątpienia rok 2012 przyniesie odpowiedź na to, czy Grupa Nk.pl stanie na wysokości działania i zwiększy swoje aktywa, czy też z biegiem czasu zostanie całkowicie wyparta przez Facebook.com.

Warto również zwrócić uwagę na fakt, iż w latach wcześniejszych na polskim rynku internetowym królowały rodzime grupy medialne. Natomiast w roku 2011 kluczowe pozycje na rynku mediów zyskali zagraniczni potentaci tacy jak: Google, YouTube oraz Facebook.

Do tej pory Polacy starali się wybierać lokalne media, przez co Microsoft czy Yahoo nie miały szans za zaistnienie na polskim rynku. Nie jest jednak powiedziane, że taka sytuacja nie uleganie diametralnej zmianie, skoro już teraz widać pierwsze efekty transformacji jaka zachodzi w mentalności Polaków i och podążaniu za modą z Zachodu. Może być to być efekt wstąpienia do UE i zwiększonej identyfikacji Polaków z mieszkańcami zachodniej części Europy. 

 

źródło: http://www.ksiegarnia.press.pl/