Już w połowie lipca, jedna z najbardziej znanych stacji muzycznych na rynku polskim, rozpoczęła swoją akcję promocyjną. Nie byłoby w tym nic nadzwyczajnego, gdyby nie fakt, że hasło promujące nowy wizerunek stacji brzmi: „Viva wyraźnie inna”. Czyżby oznaczało to, że Viva traci oglądalność i za wszelka cenę pragnie zreperować swój image?

A może po prostu po tylu latach opierania się w więkdszości na zagranicznych modelach prowadzenia programów, polscy twórcy zapragnęli nareszcie zrobić coś we własnym zakresie? 

Jednak kluczowym pytaniem jest to, czy zmiana wizerunku stacji będzie zauważona przez widzów i przede wszystkim, czy zostanie przez nich doceniona? 

Akcja wizerunkowa stacji Viva opiera się na wprowadzeniu nowych programów, jak również modyfikacji identyfikacji wizualnej i formatu emisji. Całość działań została wyznaczona na okres wakacyjny i skupi się nie tylko na telewizji, lecz także Internecie oraz kinie i reklamie outdoorowej.

Tak szeroko zakrojonej akcji wizerunkowej chyba jeszcze nie było w dziejach jakiejkolwiek stacji muzycznej prosperującej na polskim rynku medialnym. Niemal w każdym segmencie środków masowego przekazu, Viva pokaże się z innej - odmienionej - „lepszej” strony. Po pierwsze w ramówce stacji znajdą się nowe programy, takie jak: „Webnięci”, który poprowadzi Tede i Kędzior, jak również kreskówka amerykańskiej produkcji zatytułowana „Futurama”.

Z drugiej strony w Internecie będzie można podziwiać spoty promujące odświeżony wizerunek stacji. Pojawią się one na portalach Viva Polska, MTV Polska, Comedy Central, oraz między innymi w takich serwisach jak: Interia.pl, Onet.pl, WP.pl, Demotywatory.pl, Facebook, Google, Gazeta.pl, Filmweb.pl oraz YouTube.pl.

Motywem muzycznym, pojawiającym się w spocie promującym nowy wizerunek stacji jest utwór Moniki Brodki zatytułowany „Varsovie”. Widać więc już na pierwszy rzut oka, że stacja bardzo mocno stara się o to, by podążać za najnowszymi trendami muzycznymi, jak również o to, by kojarzono ją z nieco bardziej ambitną muzyką. Bowiem najnowsza płyta piosenkarki „Granda” zdobyła wiele nagród muzycznych takich jak VIVA Comet Awards, czy też Eska Music Awards a wokalistkę okrzyknięto jedną z najbardziej utalentowanych artystek ostatnich lat.

Można już teraz zaryzykować stwierdzeniem, że chociaż częściowo, akcja odniosła sukces.

Odwiedzając stronę internetową Vivy, można odnieść wrażenie, że stała się dużo bardziej przejrzysta i czytelna. Ciekawa szata graficzna oraz layout sprawiają, że chce się tam po prostu zaglądać.

Warto więc poczekać na dalsze efekty kampanii, by móc przekonać się, czy stacja spełni wszelkie oczekiwania widzów, czy też pójdzie w zupełnie innym kierunku.