Po starym, spokojnym Krakowie nic już nie zostało. Pojawił się nowy, dizajnerski KRK. Miasto zyskuje nową identyfikację wizualną. Odwołuje się ona do międzynarodowego symbolu krakowskiego lotniska i slangu młodych ludzi.

Kraków – KRK

Logotyp, z którym kojarzony był do tej pory Kraków przedstawiał wizję Rynku Głównego z rozchodzącymi się od niego uliczkami i zabudową. Centrum stanowiła łacińska nazwa Cracovia, a pod pomarańczowymi elementami miejskimi widniał podpis Kraków. Logotyp był umieszczany na wszelkich materiałach promocyjnych, dlatego zapisał się w pamięci mieszkańców i był rozpoznawalny przez przyjezdnych. Według władz miasta zabrakło w nim powiewu nowoczesności.

Stare logo Krakowa	Nowe logo Krakowa

Tegoroczna propozycja logotypu to trzy grube litery KRK. Wywołują wrażenie posągu, ciężkich elementów, ociosanych brył. Jednak dzięki jasnej kolorystyce nie stają się rzeźbą.
Niebieski, żółty, różowy to podstawowa propozycja Agencji Reklamowej Yahoo, która wygrała przetarg na stworzenie identyfikacji miasta. Jak mówią: - Naszym pomysłem było pokazanie, że Kraków to miejsce ze wspaniałymi zabytkami, ale także miasto nowoczesne, miejsce atrakcyjnych wydarzeń kulturalnych. Kraków to lokalizacja coraz większej ilości siedzib firm zajmujących się nowymi technologiami, to miasto dynamicznie rozwijające się, sprzyjające kolejnym inwestycjom.[1]

KRK to jednak nie tylko kolory, to także chmura tagów, etnodizajn, a nawet Dama z Łasiczką, bo takie wypełnienia zyskują litery pojawiające się w projektach nowego logotypu.

Dlaczego?

- Mieliśmy potrzebę unowocześnienia graficznego wizerunku miasta i pokazania, że Kraków to miasto tradycji i kultury, ale też miejsce twórczych napięć, kreatywne i nowoczesne. W świecie, w którym bombardowani jesteśmy tysiącem informacji, w komunikacji często używamy skrótów. Wykorzystaliśmy ten trend, bo chcieliśmy też, by nowa linia graficzna przedstawiała Kraków jako miejsce, do którego ma się emocjonalny stosunek i z którym łatwo się identyfikować[2] – mówi  Magdalena Sroka, wiceprezydent Krakowa. Dodaje także: - Wprowadzenie znaku KRK nie oznacza, że rezygnujemy z logo Krakowa. Ono jest wciąż obowiązujące, tyle że planujemy je stosować w bardziej oficjalnych sytuacjach. W promocji miasta i komunikacji z mieszkańcami sięgamy po bardziej dynamiczny i nowoczesny symbol KRK.[3]

Kraków w nowym logotypie jawi się przede wszystkim jako zmienny. Nie ma jednego koloru, ani wizerunku. Litery to tylko człon identyfikacji, reszta stanowi kreatywny zamysł projektantów. Dynamizm widać na pierwszy rzut oka, choć bardziej pasuje on do innych miast. Bo w ilu głowach do dziś kształtuje się przekonanie, że to w Krakowie czas płynie wolniej, ludzie na ulicach się do siebie uśmiechają, a jeśli nawet pada deszcz, to tylko na Brackiej...

źródło: krakow.gazeta.pl