XIX-wieczna apteka, pachnie drewnem i farmaceutykami, znajomy sprzedawca zamiast udzielać porad związanych ze zdrowiem, serwuje klientom czarny, mocno gazowany napój. Mówi, że to na orzeźwienie…

Tak zaczynała Pepsi, a właściwie Napój Brad’a Caleba Bradhama. Cieszył się on niezwykłą popularnością mimo, że na początku składał się z wody, cukru, wanilii i orzeszków cola.

1898 – 1940

Pierwszy logotyp powstał w 1898 roku. Nie był rewolucyjny, czerwony lekko nawiązujący do kształtu flagi napis: PepsiCola. Estetyczny, ale mało przyciągający. Jednak to on przez ponad czterdzieści lat pełnił funkcje oficjalnego znaku firmowego.

1950

Przełom, pojawia się kapsel. Do koloru czerwonego dodano niebieski i biały. Miało to być wyrazem poparcia dla działań alianckich w czasie II wojny światowej. Logo nowe, nazwa jednak bez zmian - PepsiCola.

1962

Motyw kapsla pozostaje, tym razem jest jednak ukazany frontalnie. Zmienia się typografia. Z PepsiColi znika drugi człon, a pierwszy zostaje wyraźnie pogrubiony. Mamy obowiązującą do dziś nazwę napoju.

1970 – 1987

W wyniku minimalizacji znaku w oczy rzucają się falowane półkola przypominające piłkę. Wszystko na tle flagi w dobrze znanych kolorach: niebieskim, czerwonym, białym. Nazwa produktu nadal jest położona centralnie i wyróżniona.

1991

Logotyp przypomina flagę Polski. Umieszczono na niej napis: Pepsi i kolorową pepsipiłkę w prawym dolnym rogu. Do projektu wprowadzono kursywę, a kolory zostały stonowane.

1998

Niebieska flaga, a na niej świecąca pepsipiłka. Dodano do niej gradient, dzięki czemu można odnieść wrażenie, że świeci. Nazwa produktu zamienia się w biały napis z niebieskim obramowaniem.

2003

O nowy logotyp zadbała agencja Landor Associates z San Francisco. Wspomniana piłka, bądź jak kto woli kula tym razem rzuca za sobą smugę światła, tak jakby była w locie. Pojawiają się nawet na niej kropelki wody. Całość jest wyraźniejsza, a projekt zyskuje wrażenie głębi.

2008

Minimalistyczny znak firmowy. Granatowe tło, a na nim utrzymana w znanych barwach, jednak o innym rozłożeniu fal pepsipiłka. Nazwa produktu biała i niewyróżniona.

Za odświeżenie logotypu odpowiadała agencja Arnell Group. Zniknęły graficzne dodatki. Została jednak pepsipiłka przypominająca uśmiechniętą buźkę. Zmienia się ona w zależności od rodzaju napoju. Najszerszy uśmiech pojawia się w Pepsi Max, najwęższy w Pepsi „0”. To nie jedyne udoskonalenia. Opakowania także doczekały się nowego designu. Są stonowane i jednokolorowe, odpowiednio do rodzaju napoju.

Okazuje się, że za zmianą logotypu stoi złożona ideologia. Wiąże się ona z polami magnetycznymi na Ziemi. Krzywizny w znaku to puls planety, czyli symbol integracji z kosmosem. Czy wiedzą o tym konsumenci? Zazwyczaj nie, kupują produkt ze względu na jego smak, bądź przywiązanie do marki, nie zastanawiając się nad użytą w nim magią, czy magnetyzmem.

Pepsi zmienia się wraz z pokoleniem oraz adekwatnie do swojego hasła: orzeźwiaj świat. Skoro akcje promocyjne i slogan reklamowy wiążą się z młodymi, kreatywnymi ludźmi, logo musi dynamicznie się zmieniać. Ma być pozytywnym dodatkiem do napoju, emanującym orzeźwiającą energią.

więcej na temat:
http://adsoftheworld.com/media/tv/pepsi_word_play
http://www.rebrandblog.pl/historie-rebrandingow-1-pepsi-co/
http://tomianek.pinger.pl/m/5556377/tak-zmienialo-sie-logo-pepsi
http://prolog.blox.pl/2009/02/Nowe-logo-Pepsi-Szczyt-marketingowej-banki-czy.html