Bogate PKO


BANK

PKO BP to najcenniejsza marka finansowa w Polsce. Ranking Rzeczpospolitej postawił ją w czołówce, wyceniając na 3,6 mld zł. Tylko dlaczego ciągle jest mylona z PKO SA? W końcu na pierwszy rzut oka różnią je tylko dwie litery. Oba przedsiębiorstwa muszą wyróżniać się  znakiem firmowym.

 


PKO BP

Wszyscy znają skarbonkę, jest nieodłączną częścią wizualizacji banku. Dlatego też nie zrezygnowano z niej, kiedy modernizowano wizerunek. Akronim PKO został oderwany od członu Bank Polski. Logotyp zyskał nową czcionkę. Została ona stworzona specjalnie na jego potrzebę. Jest zdecydowanie lżejsza, zaokrąglona i nowoczesna, jednak nie obejmuje samego skrótu PKO. Ten jest wkomponowany w grafikę, tworząc skarbonkę. Uległa zmianom kolorystyka. Niebieski zastąpiono granatowym, a kropka, która ma imitować monetę nabrał intensywnego czerwonego koloru. Po pomarańczowym nie zostało ani śladu. Zastosowano również gradient.  Co ciekawe, logotyp stracił dotychczasowy slogan: Bliżej Ciebie. Zamiast niego na niektórych materiałach promocyjnych pojawia się: Dzień dobry (w tym samym stylu jak Bank Polski).

Nowy logotyp, hasło reklamowe, a także zmiany w internetowym panelu klienta to działania mające na celu zatrzymanie klientów. Jak udowodniono, Ci przenoszą się do innych placówek, oferujących lepsze warunki prowadzenia kont. Czy się uda? Czas pokaże.

              BANK PKO BP

PKO SA

Zmiana właściciela Banku PKO SA zaowocowała zmianą logotypu. Nowe składa się z nazwy spółki, czyli Bank Pekao i sygnetu. Jest on czerwonym kołem, w którym zamknięta jest pochylona, biała jedynka. Rozjaśniono go świetlnym punktem w lewym górnym rogu. Typografia jest czarna i wyróżnia się mocno kanciastą czcionką. Nie ma żubra. A to on był znakiem rozpoznawalnym wśród konsumentów. Jednak jak zapewnia prezes Luigi Lovaglio: Nie rozstajemy się z żubrem.  Bo jest on wpisany w DNA banku.

Zmiana logotypu miała na celu ujednolicenie wizerunku, który miał utożsamić się z nowoczesną ideą banku (solidna i innowacyjna korporacja). Jednocześnie miał uniemożliwić pomyłkę z Bankiem PKO BP. Znaki firmowe wyraźnie się od siebie różnią, czy to zagwarantuje brak pomyłek?

              PKO SA

Tradycyjne banki stawiają na nowoczesność, nie bez przyczyny, każdemu z nich zależy na pozyskiwaniu nowych klientów. W końcu konkurencja jest potężna…

źródło: www.pkobp.pl, www.pekao.com.pl